La plateforme numérique algérienne Yassir a annoncé le rachat de la société Kawarizmi, spécialisée dans l’achat programmatique d’espaces publicitaires. Basée à Paris (France), cette entreprise intervient sur plusieurs marchés en Europe, en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie du Sud, ainsi qu’auprès de différentes diasporas.
Cette opération s’inscrit dans la stratégie de Yassir visant à développer un écosystème structuré autour de la publicité et du « retail media ». L’objectif est de proposer aux marques et aux commerçants des solutions pour toucher des publics sur différents marchés à l’aide de technologies basées sur la donnée.
Fondée notamment par Hakim Hattou, Kawarizmi s’est positionnée sur l’achat média automatisé et l’optimisation de campagnes. L’entreprise travaille avec plusieurs partenaires internationaux et a mené de nombreuses campagnes pour des clients opérant dans différents secteurs. Elle continuera d’exercer ses activités en tant qu’entité spécialisée au sein du groupe Yassir, principalement dans la région EMEA.
Pour Yassir, cette acquisition doit permettre de renforcer ses capacités techniques en matière de publicité. Les solutions développées par Kawarizmi seront intégrées dans l’application, notamment dans les formats d’affichage, la recherche interne ou la vidéo, mais aussi sur d’autres supports comme le web ouvert, la télévision connectée et les environnements mobiles.
Le fondateur et directeur général de Kawarizmi, Hakim Hattou, a déclaré : « Cette acquisition est l’alignement de deux visions. Kawarizmi a été créée pour mettre en relation les marques avec des audiences en forte croissance en Afrique, dans la région MENA et au sein des diasporas dans le monde. Rejoindre Yassir nous permet d’élargir considérablement cette ambition, en associant l’expertise média à l’un des écosystèmes de consommateurs les plus solides sur les marchés émergents. » Il a ajouté : « Ensemble, nous construirons une infrastructure de retail media et de publicité programmatique de nouvelle génération, fondée sur la donnée, la performance et la compréhension des cultures. »
De son côté, le fondateur et directeur général de Yassir, Noureddine Tayebi, a indiqué : « La publicité et le retail media sont des piliers stratégiques pour la prochaine phase de croissance de Yassir. Kawarizmi apporte une expertise approfondie dans le programmatique, une présence internationale et des capacités opérationnelles solides qui accéléreront notre vision. » Il a également souligné : « Ce partenariat nous permet de créer un lien entre les marques et des millions de consommateurs dans la région EMEA et au-delà, tout en renforçant notre engagement à faire émerger des entreprises technologiques d’envergure mondiale à partir de la région. »
Avec plusieurs millions d’utilisateurs répartis dans différents pays africains, Yassir dispose déjà d’un volume important de données liées aux usages de ses services, notamment dans la mobilité, la livraison et le paiement. L’intégration de Kawarizmi devrait lui permettre de mieux exploiter ces données dans un cadre encadré, afin de proposer des solutions publicitaires ciblées sans recourir à des intermédiaires externes.
Cette acquisition s’ajoute à une série d’opérations menées ces dernières années. En 2023, Yassir avait repris la filiale française de la plateforme Flink, puis, en 2024, la startup tunisienne KooL spécialisée dans la livraison de repas. Plus récemment, l’entreprise a racheté la chaîne d’hypermarchés Uno, intégrée depuis à son écosystème sous l’appellation Yassir Market.
Fondée en 2017, Yassir poursuit ainsi le développement d’un modèle qui regroupe plusieurs services au sein d’une même application, allant du transport à la distribution, en passant par les services financiers et désormais la publicité numérique.
