Le groupe Condor poursuit le développement de son activité en s’appuyant sur l’intégration locale, les partenariats industriels et les marchés extérieurs. Dans un entretien accordé au quotidien El Moudjahid, son directeur général adjoint, Mohamed Salah Daâs, est revenu sur la stratégie du groupe, ses capacités de production et ses perspectives à l’export.
Présenté comme un acteur majeur de l’électronique et de l’électroménager en Algérie, Condor produit aujourd’hui 24 marques, nationales et internationales. Parmi les marques fabriquées localement figurent notamment Condor, Cristor et Nardi, une marque italienne acquise en 2017. Le groupe assemble également plusieurs marques internationales, dont Hisense, Whirlpool, Beko, Daikin, Candy et Rosière, ainsi que les marques du groupe SEB pour le petit électroménager. Dans le domaine de la téléphonie mobile et de l’électronique, cinq marques sont produites en Algérie pour le marché national et l’export.
Mohamed Salah Daâs indique que le taux d’intégration locale varie « de 45 % à 100 %, selon les gammes de produits ». Il précise que le réfrigérateur est désormais « 100 % algérien », le groupe fabriquant notamment le compresseur et les principaux composants utilisés dans sa production.
Le responsable cite également l’exemple des radiateurs fabriqués par la société Vival, créée avec l’entreprise italienne Radiatori 2000. Selon lui, ces produits sont réalisés « de la matière première jusqu’au produit fini en Algérie », grâce à une filière reposant sur le recyclage de l’aluminium.
Concernant la production, Condor affirme avoir adapté son organisation afin de répondre à la fois à la demande du marché national et à celle des clients étrangers. Le groupe indique disposer d’un hub industriel lui permettant de produire plusieurs marques destinées à différents marchés.
À l’export, le climatiseur reste le produit le plus demandé. Mohamed Salah Daâs affirme que Condor réalise « 50 % des exportations algériennes en électroménager » et représente « 90 % des exportations de Bordj Bou-Arréridj » dans ce secteur. Le groupe exporte aussi des réfrigérateurs, des machines à laver et d’autres équipements.
Condor présent sur 18 marchés et réalise « 50 % des exportations algériennes en électroménager »
Selon le directeur général adjoint, Condor est actuellement présent sur 18 marchés répartis entre l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Europe. Des exportations ont déjà été réalisées vers la France et l’Italie, tandis que des discussions sont engagées en vue de futurs contrats de distribution au Niger et au Tchad. L’entreprise a également commencé à exporter plusieurs marques vers l’Égypte après sa participation au salon IATF-2025.
Pour les marchés africains, le groupe met en avant sa capacité à proposer des commandes regroupant plusieurs catégories de produits et différentes marques. Mohamed Salah Daâs estime que cette souplesse, associée à la proximité géographique de plusieurs marchés, constitue un atout pour le développement des exportations.
Le responsable considère que la maîtrise de toute la chaîne de fabrication des réfrigérateurs constitue un élément important de la stratégie industrielle du groupe. Cette intégration permet, selon lui, de renforcer « une autonomie industrielle réelle », d’améliorer la compétitivité à l’export et de mieux contrôler la qualité des produits.
Sur le plan technologique, Condor indique avoir généralisé la technologie Inverter sur ses climatiseurs, réfrigérateurs et machines à laver. L’entreprise développe également des appareils connectés pouvant être pilotés à distance via une application mobile. Son climatiseur est conçu, selon Mohamed Salah Daâs, pour fonctionner « dans des conditions extrêmes, de -15 °C à +60 °C », avec une tension pouvant descendre jusqu’à 80 volts, afin de répondre aux besoins de certains marchés.
Le groupe poursuit aussi sa politique de partenariats avec des entreprises étrangères. Le responsable rappelle que la création de la société Vival avec Radiatori 2000 s’est accompagnée d’un transfert de technologie et d’une unité dédiée au recyclage de l’aluminium.
Perspectives de l’industrie électronique en Algérie
Interrogé sur les perspectives de l’industrie électronique en Algérie, Mohamed Salah Daâs estime que le pays dispose des moyens nécessaires pour renforcer sa place dans ce domaine. Il souligne que Condor est passé « du statut d’assembleur à celui de véritable industriel intégré, capable de concevoir, de produire et d’exporter à l’échelle internationale ».
Enfin, s’adressant aux entrepreneurs souhaitant se lancer à l’export, il les invite à « croire en la qualité, viser l’intégration locale maximale et oser l’export », estimant que le développement d’une industrie compétitive repose sur des bases industrielles solides et sur une ouverture vers les marchés internationaux.
