Le cabinet de conseil en stratégie de marque Interbrand a publié ce jeudi 4 octobre son classement annuel des Best Global Brands 2018, estimant la valeur en milliards de dollars des 100 premières marques mondiales.
Apple et Google occupent les premières places pour la sixième année consécutive. La valeur de la marque Apple a augmenté de 16% à 214 480 millions de dollars et celle de Google de 10% à 155 506 millions de dollars. Amazon qui a réalisé une croissance de 56% est la troisième marque à atteindre une valorisation de 100 milliards de dollars (100 764 millions USD), ainsi que la meilleure performance parmi 28 marques avec une croissance à deux chiffres.
Plus de la moitié des meilleures marques mondiales provenaient de cinq secteurs : automobile (16), technologie (13), services financiers (12), luxe (9) et produits de grande consommation (9). Le luxe est le nouveau secteur affichant la plus forte croissance en pourcentage (42%), remplaçant le commerce de détail, qui poursuit sa croissance impressionnante à la seconde place (36%). L’électronique est le troisième (20%), les articles de sport, le quatrième (13%), suivi des services financiers (10%).
La valeur totale combinée du Top 100 dépasse le seuil des deux billions de dollars avec 2 015 312 millions USD, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2017.
L’agence spécialisée dans le conseil en stratégie et en design des marques base son évaluation sur trois critères : la performance financière des produits et services de la marque, le rôle de la marque dans les décisions d’achat, la force concurrentielle de la marque et sa capacité à fidéliser.
, technologie (13), services financiers (12), luxe (9) et produits de grande consommation (9)){kind=link}