Selon une étude de Zenith (agence média du groupe Publicis), Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux enregistrent une croissance rapide de 20% par an dans le monde et rattraperont celles des journaux à l’horizon 2019, sachant que, les publicités sur les réseaux sociaux ont été de 16% des investissements en 2016.
Ces investissements augmenteront de 72% entre 2016 et 2019, et ainsi passant de 29 milliards de dollars à 50,2 milliards, démontre cette étude sur les prévisions mondiales des investissements publicitaires.
En 2019, ces dépenses sur les réseaux sociaux rivaliseront avec les journaux, mais, en 2020, ils seront amplement en tête, avec 50,7 milliards de dollars d’investissements prévus.
Zenith note que, c’est grâce aux mobiles omniprésents, les plateformes de médias sociaux « sont désormais au cœur de la vie sociale (des utilisateurs) ainsi que leur principale source d’information », en ajoutant que « Les publicités des médias sociaux s’intègrent instantanément dans les fils d’actualité et sont bien plus efficaces que les publicités interruptives sous forme de bannière, en particulier sur les appareils mobiles »,
c’est le même cas, pour la vidéo en ligne, qui croît rapidement à hauteur de 18% par an, qui dépassera aussi la publicité radio en 2019, ces investissements publicitaires atteindront 35,4 milliards de dollars, contre 35 milliards pour la radio, profitant aussi de la montée en puissance des terminaux mobiles, ainsi que du haut débit et de meilleurs écrans.
